Блог

Мы считаем "дизайн" ... когда мы вообще о нем задумываемся... "чем-то на поверхности". Но мы должны ценить то, что дизайн - обиталище души... если вы занимаетесь бизнесом решений - событий - исполнения мечты. Мы видим дизайн как "процесс конечной обработки". Но следует понять, что "восприимчивость к дизайну" может эффективно влиять на стратегию, как в Sony или Nokia, и перестать быть бедным родственником. Мы думаем о дизайнерах… когда вообще о них вспоминаем… как о неудачниках, которым место в их клетушках, вдали от "кабинета стратегических баталий". А надо пригласить дизайнеров, как Дитера Рамса из Braun, сесть по правую руку от СЕО за стол совета директоров.

• Дизайн - основа и душа человеческого творчества.
• Дизайн - вещь поверхностная и не "приукрашивающая".
• Дизайнеры - это люди, которые думают сердцем.
• Дизайн - это не "нравится" или " не нравится". Это страсть. Привязанность.
• Дизайн - это то, что... вызывает сдавленную усмешку. (И то, что рождает... крик).
• Дизайн - ПЕРВОСТЕПЕННЫЙ ОПРЕДЕЛИТЕЛЬ того, является ли товар-услуга - событие выдающимся - или нет.

17 привычек компаний, придающих значение дизайну

1. Ставят дизайн сам по себе на повестку дня каждого совещания - в каждом отделе.
2. Нанимают профессиональных дизайнеров для работы над всеми проектами.
3. Обеспечивают поющее и сверкающее физическое оборудование, отражающее РЕАЛЬНО КЛАССНУЮ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТЬ К ДИЗАЙНУ продуктов и услуг, событий, производимых компаний.
4. Внедряют программы академических наград (сотрудников, новых товаров, поставщиков), присуждаемых за ДИЗАЙН… сам по себе. ЭТО ОЧЕНЬ ВАЖНО.
5. Измеряют внешнее признание, получаемое за деятельность, связанную с дизайном. (Самим по себе).
6. Делают разнообразие главным приоритетом: суть превосходного дизайна - это чувствительность к… резко отличающимся, часто трудно уловимым нуждам членов наших внутренних и внешних сообществ.
7. Подчеркнуто включают чувствительность к дизайну во… ВСЕ обучающие мероприятия… и используют этот критерий при оценке каждого сотрудника. ЧТО ИЗМЕРЕНО, ТО СДЕЛАНО - ВКЛЮЧАЯ И ФОКУС НА ДИЗАЙНЕ.
8. Открыто используют эмоциональный язык дизайна. Стив Джобс, основатель Apple, говорит по любому поводу: "безумно здорово". Фанатики дизайна выражаются таким… пылким языком. И чувствуют себя при этом абсолютно комфортно. (Ну а те, кто не фанатики… НЕКОМФОРТНО). (Тем хуже).
9. Используют официальных "полицейских дизайна" (ДА… ПОЛИЦЕЙСКИХ!), чтобы… вытоптать все ростки паршивого дизайна, внутренне в пределах каждого отдела и внешне в отношении бизнеса или конечного потребителя.
10. Заводят официальный совет по дизайну, который следит за выполнением стратегической программы чувствительности к дизайну.
11. Открыто говорят о придании значения дизайну нашей "корпоративной культуры" - и систематически работают над претворением концепции в жизнь.
12. Постоянно приглашают лучших дизайнеров для бесед с сотрудниками компании на любом форуме. ИДЕЯ ТАКОВА: НЕ ТУШИТЕ ОГОНЬ - НИКОГДА - ПОД КАСТРЮЛЬКОЙ С "БОЛЬШОЙ ИДЕЕЙ ДИЗАЙНА".
13. Вешают на стены прекрасные произведения искусства. Джей Чиат из Chiat/Day считал, что великие произведения искусства вдохновляют команду на создание великой рекламы. (Аминь).
14. Поддерживают искусство. "Дизайн - центрированные" компании уделяют внимание тем коллективным мероприятиям, которые делают упор на дизайне. "ДИЗАЙН - ЧЕРТА НАШЕГО ХАРАКТЕРА", - ВОТ КАКОЙ ОТСЮДА СЛЕДУЕТ ВЫВОД.
15. Имеют сильную, официальную "дизайн-функцию". ДИЗАЙН ПОЯВЛЯЕТСЯ В ШТАТНОМ РАСПИСАНИИ… ГДЕ-ТО НА САМОМ ВЕРХУ.
16. Главный дизайнер - член совета директоров, или по меньшей мере, член исполнительного комитета. (РАНГ… ПРАВДА… ИГРАЕТ ВАЖНУЮ РОЛЬ).
17. Ежегодно проводить… "дизайнерский аудит"… результат которого публикуется в годовом отчете или в специальном годовом отчете по дизайну.

Полиграфия - это гардероб компании, бренда, товара, услуги. Одна одежда должна быть строгой и со вкусом, в общем, для приличных случаев. Встречи, деловая переписка и т.д. Это визитки, фирменные бланки, конверты и другая приличная полиграфия.

Открытка не является прямой рекламой, то есть рекламой прямо призывающей покупать.

Открытка - это вуаль Вашей рекламы. Это ваш шарм, стиль, имидж. Поэтому так важен дизайн и исполнение открытки.

Какой будет дизайн открытки и её исполнение, такое впечатление будет о вашей компании.
Открытка должна быть дорогой. Нет не так. Открытка должна производить впечатление дорогой. Обязательно! Или лучше не дарить её вообще!

У Вас ещё нет фирменного стиля компании? Как-то всегда было не до этого?

Или у Вас есть фирменный стиль, выражающийся в наличии красно-зелёного логотипа, сделанного другом вашего сотрудника за 50 у.е в годах этак 90-х?

Вы вдруг начали чувствовать, что чего-то не хватает? Компания выросла, возмужала, оперилась, а пиджачок-то остался детский. Руки по локоть торчат, в плечах всё трещит, пуговицы на груди не сходятся. Мдааа... Надо что-то менять.

Жили были на одном дворе две рекламы. Одну звали Банальщина, другую Креативушка. Банальщину все купцы наши любили, и так её всегда баловали и хвалили и всяческими вкусностями угощали. И такая эта реклама и хорошая и пригожая. И яркая она и цветастая (клипартов то на Горбушке вон как много), и слова можно в неё вставить разные, ну прайс-листы там разные, товаров каталоги, розыгрыши, ну, в общем, много можно чего вместить, она от этого только краше становится. И хлеба много не просит (в любом цифровом салоне за 100 тугриков нарисуют, ну а если больше запросят на 100-150, так от неё глаз нельзя отвесть). И на других старается быть похожа. Взрослым подражает. Не удивляет всех разными там заумными штучками-дрючками. Послушная, всё делает, как ей скажут. Ну, чем не девка на выданье? И приданное у неё загляденье, ну товар то есть.

Дизайнером называется человек, сидящий за компьютером, который по Вашей просьбе может красиво расположить слова "С Новым годом!" в верхнем левом углу над изображением Деда Мороза, которое Вы нашли у себя дома и которое лет семь назад вырвали из какого-то календаря.

Но мы-то с Вами знаем, как трудна и кропотлива задача нашего труженика - дизайнера! Тут тебе и стиль подбери и картинку к этому стилю, да так. чтобы и слоган, и картинка, и стиль дружно между собой существовали, а не тянули одеяло каждый сам на себя. А если картинок подходящих нет, так и фотосессию надо заказывать, фотографу всё объяснять, что и как ты хочешь, а то наснимает там, чёрт знает что.

Поговорим о буклетах, вернее о дизайне буклетов. Буклет - один из самых распространённых печатных изданий. Буклет в отличие от брошюры не имеет внутренних полос и состоит, как бы из одной обложки. Проще говоря - это лист бумаги сложенный вдвое, втрое, а может быть и вчетверо. В зависимости от рекламной цели, которую преследует компания, буклеты бывают информационными, имиджевыми, для почтовой рассылки и т. д. И, конечно, в зависимости от этих целей исполнение и дизайн тоже должно быть различным.